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出版商 中華書局(香港)有限公司

出版日期 2017-11-01

分類 金融與商務

可購買版本

定價 HK$258.00

ISBN 9789888488278

頁數 684

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內容簡介
難得廣告中有香港味 這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討,由八十年代的廣告開始鋪排,也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度,細膩分析每個廣告的創意策略,並加入相關的文化理論作為佐證。 上篇 重返現場 試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場,包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告,以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份,從旁導賞,展示廣告如何掌握當時社會的脈搏,怎樣與時代對話。 下篇 事後搜證 以特定的篩選方式,選出「具代表性」的廣告案例,然後客觀地驗證上篇的分析。 上篇和下篇相對照,整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓,並分析這種關係究竟如何建立。
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