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品牌香港：建構香港的故事世界
出版商 中華書局(香港)有限公司
出版日期 2026-07-10
分類 金融與商務
定價 HK$128.00
ISBN 9789888959594
頁數 216
香港不是一個等待被宣傳的固定品牌，而是可以讓每一個人都能參與創作、持續探索的故事世界！
談起香港，大家很容易想到以維港天際線、太平山頂為背景的照片，卻未必看見存在於山徑、舊區以至日常生活之中的香港，更枉論體驗背後的情感記憶和歷史脈絡。當各界談論「盛事之都」、「夜經濟」、「IP授權」時，我們真正在談的是什麼樣的城市故事？
本書探索香港城市品牌的建構密碼，除了在理論層面提供一套層層遞進的分析框架，同時紮根於香港自身的文化肌理。以《茶粿》重現鄉郊生活、以《香港四徑大步走》連結地景與身體記憶、以九龍城寨背後的武俠想像探討在地IP、深掘霓虹燈的象徵意義以替代純粹的拍照背景，並對照京都、巴塞隆納的觀光兩難，以及韓國內容振興院的系統性治理思維。通過豐富案例，我們得以重新思考，如何讓山徑、舊區與日常美學，成為一個誰都可以閱讀、體驗，且具有不同面向的故事世界。
打造具生命力的城市品牌，需要由下而上共同參與和創造。本書帶領讀者一起開拓香港作為故事世界的無限可能。
目錄
序 許焯權
第一部分 | 跨媒體敘事理論──建構香港的「故事世界」
第一章 | 導論：從經濟到敘事無界
第二章 | 敘事核心：挖掘香港敘事的母題與文化基因
第二部分 | 敘事擴展──香港故事在多重媒介上的展演
第三章 | 城市作為媒介：從「體驗式保育」到空間敘事
第四章 | 文化話語與故事世界：從三部當代影像讀出「香港是誰」
第五章 | 事件作為媒介：節慶、盛事與夜經濟的現場敘事
第三部分 | 參與式文化—召喚共同創作者
第六章 | 使用者生成敘事：從遊戲中的香港街景到「落日飛車」的民間創造力
第七章 | 情感的延伸：從「寶可夢經濟」、泡泡瑪特，到香港IP的商品敘事
第四部分 | 敘事系統的維護—衝突、治理與未來
第八章 | 敘事衝突：當故事世界遭遇「觀光污染」與認同張力
第九章 | 「主創者」的藝術：建構香港的「敘事基礎建設」
第十章 | AI的賦權：通往終極的參與式文化？
第十一章 | AI的環境：在「後真實」時代，我們如何相信一座城市？
第十二章 | 結論：策展「可能城市」──香港城市品牌的文化文本框架與未來展望
鳴謝
參考文獻
蔡曉瑩
現任香港恒生大學藝術設計系副教授及副系主任，同時擔任香港恒生大學教與學發展中心副主任。香港中文大學新聞與傳播學院哲學博士，學術專長涵蓋藝術與文化政策、文化共融與福祉、新媒體與創意產業，以及弱勢群體與危機傳播。近年主持多項教資會資助研究，包括線上藝術參與、新媒體平台及藝術介入福祉等議題，曾獲多個國際頂尖學術會議「最佳論文獎」及兩度獲頒香港恒生大學傑出教學獎。除學術研究外，亦以文化評論作者身分，在本地報章及媒體積極推動文化產業政策、城市品牌與文化遺產活化等跨界討論。
品牌香港：建構香港的故事世界
出版商 中華書局(香港)有限公司
出版日期 2026-07-10
分類 金融與商務
定價 HK$128.00
ISBN 9789888959594
頁數 216
香港不是一個等待被宣傳的固定品牌，而是可以讓每一個人都能參與創作、持續探索的故事世界！
談起香港，大家很容易想到以維港天際線、太平山頂為背景的照片，卻未必看見存在於山徑、舊區以至日常生活之中的香港，更枉論體驗背後的情感記憶和歷史脈絡。當各界談論「盛事之都」、「夜經濟」、「IP授權」時，我們真正在談的是什麼樣的城市故事？
本書探索香港城市品牌的建構密碼，除了在理論層面提供一套層層遞進的分析框架，同時紮根於香港自身的文化肌理。以《茶粿》重現鄉郊生活、以《香港四徑大步走》連結地景與身體記憶、以九龍城寨背後的武俠想像探討在地IP、深掘霓虹燈的象徵意義以替代純粹的拍照背景，並對照京都、巴塞隆納的觀光兩難，以及韓國內容振興院的系統性治理思維。通過豐富案例，我們得以重新思考，如何讓山徑、舊區與日常美學，成為一個誰都可以閱讀、體驗，且具有不同面向的故事世界。
打造具生命力的城市品牌，需要由下而上共同參與和創造。本書帶領讀者一起開拓香港作為故事世界的無限可能。
目錄
序 許焯權
第一部分 | 跨媒體敘事理論──建構香港的「故事世界」
第一章 | 導論：從經濟到敘事無界
第二章 | 敘事核心：挖掘香港敘事的母題與文化基因
第二部分 | 敘事擴展──香港故事在多重媒介上的展演
第三章 | 城市作為媒介：從「體驗式保育」到空間敘事
第四章 | 文化話語與故事世界：從三部當代影像讀出「香港是誰」
第五章 | 事件作為媒介：節慶、盛事與夜經濟的現場敘事
第三部分 | 參與式文化—召喚共同創作者
第六章 | 使用者生成敘事：從遊戲中的香港街景到「落日飛車」的民間創造力
第七章 | 情感的延伸：從「寶可夢經濟」、泡泡瑪特，到香港IP的商品敘事
第四部分 | 敘事系統的維護—衝突、治理與未來
第八章 | 敘事衝突：當故事世界遭遇「觀光污染」與認同張力
第九章 | 「主創者」的藝術：建構香港的「敘事基礎建設」
第十章 | AI的賦權：通往終極的參與式文化？
第十一章 | AI的環境：在「後真實」時代，我們如何相信一座城市？
第十二章 | 結論：策展「可能城市」──香港城市品牌的文化文本框架與未來展望
鳴謝
參考文獻
蔡曉瑩
現任香港恒生大學藝術設計系副教授及副系主任，同時擔任香港恒生大學教與學發展中心副主任。香港中文大學新聞與傳播學院哲學博士，學術專長涵蓋藝術與文化政策、文化共融與福祉、新媒體與創意產業，以及弱勢群體與危機傳播。近年主持多項教資會資助研究，包括線上藝術參與、新媒體平台及藝術介入福祉等議題，曾獲多個國際頂尖學術會議「最佳論文獎」及兩度獲頒香港恒生大學傑出教學獎。除學術研究外，亦以文化評論作者身分，在本地報章及媒體積極推動文化產業政策、城市品牌與文化遺產活化等跨界討論。
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