我地廣告

作者:
出版商:
出版日期:
2017-11-23
I S B N:
9789888488278
裝幀:
平裝
頁數:
684
定價:
HK$258.00
分類:
內容簡介

難得廣告中有香港味

這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討,由八十年代的廣告開始鋪排,也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度,細膩分析每個廣告的創意策略,並加入相關的文化理論作為佐證。

上篇 重返現場

試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場,包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告,以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份,從旁導賞,展示廣告如何掌握當時社會的脈搏,怎樣與時代對話。

下篇 事後搜證

以特定的篩選方式,選出「具代表性」的廣告案例,然後客觀地驗證上篇的分析。

上篇和下篇相對照,整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓,並分析這種關係究竟如何建立。

作者簡介

曾錦程,現為香港理工大學設計學院高級專任導。執教鞭前從事廣告業超過二十年,參與創作多個經典廣告,包括SUNDAY廣告系列、眼鏡88廣告等。

劉昆祐,本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院,主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。

延伸閱讀

版權所有 不得轉載 中華書局(香港)有限公司 © 2015 Chung Hwa Book Co. (H.K.) Ltd. All Rights Reserved.

立即下載 Google Play